Amir Slama criou a marca brasileira de Moda Praia mais famosa de todos os tempos. Apesar dos estrangeiros falarem Rosa Chá com dificuldade, as peças figuraram em importantes revistas internacionais e vestiram celebridades mundo afora, transformando a grife em sinônimo de Moda Praia brasileira renovada. Desligou-se da Rosa Chá em 2010, e passou a assinar suas coleções com seu nome em 2011, com lojas próprias em São Paulo e no Rio de Janeiro.